Минувший, 2022 год стал рекордным в отношении затрат на россиян на детские товары, питание и средства гигиены. Рекордным, в отрицательном плане – из-за роста затрат на войну россияне вынуждены экономить на самом главном – детях. Об этом заявили представители западного экспертного сообщества.
Согласно данным исследовательской компании NielsenIQ, продажи сухого молока упали на 13, 3% меньше, а продажи готовых напитков и молочного питания упали на 10, 3 и 8, 6% соответственно. Продажи заменителей грудного молока сократились на 5, 4%, А подгузников, талька и детского крема упали на 8, 3%, на 9, 6% и на 12, 1% соответственно.
Падение объемов продаж детских товаров связано с вынужденной потребностью населения экономить из-за снижения реальных доходов и изменения цен, уверен зампред правления ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Леонов.
«Даже во время предыдущего кризиса 2014-2015 годов россияне снижали потребление товаров повседневного спроса, но не экономили на детях и домашних животных. Сейчас ситуация изменилась», — говорит Леонов.
Ради экономии многие родители вынуждены были отказываться от детских продуктов, которые не входят в обязательный рацион, и покупать вместо них, представленные на «взрослой полке». Прежде всего это относится к кашам, фруктовым и овощным пюре.
Такую ситуацию на рынке эксперты связывают со снижением рождаемости и падением уровня доходов населения. А также уходом брендов из страны и нарушением логистических цепочек.
Весной 2022 года, после начала войны и роста затрат на нее, производители детского питания в России начали сокращать ассортимент и делать акцент на самых популярных позициях, а также отменять скидки. Так, к примеру, на выпуске базовых продуктов в России решила сосредоточиться швейцарская Nestle. А вот PepsiCo и Danone вообще приостановили инвестиции в Россию.
Также, вклад в отрицательную динамику потребления товаров, необходимых для полноценного роста и развития детей, внес рост инфляции, снижение промо-активности и сокращение рождаемости, говорят эксперты.